Успех бренда

Что такое брендинг

Существует поговорка, которая известна всем: «Встречают по одежке…». Так вот, эти слова отлично иллюстрируют причину, по которой компания нацеленная на успех должна позаботиться о том, чтобы иметь свой фирменный стиль.

Фирменный стиль компании представляет её персональный внешний вид, имидж её бренда. В случае его отсутствия компания будет выглядеть «бледно» на фоне других компаний, имеющих своё запоминающееся лицо. Если же за его воплощение взялись неквалифицированные работники, то едва ли удастся обеспечить себе убедительную платформу для успешной конкурентной борьбы. В результате, цельного образа компании не могут увидеть ни сами сотрудники, ни Ваши возможные клиенты.

Качественный дизайн фирменного стиля формирует такую подачу бренда, которая придает фирме индивидуальность и помогает успешному продвижению товаров. Грамотно разработанный стиль ясно характеризует компанию в целом, выделяет ее философию, доносит полезную информацию до клиентов. Бренд прочно закрепляется в подсознании, вызывает определенные эмоции, поэтому быстро запоминается. Клиенты и партнеры охотнее идут на контакт, если фирменный стиль импонирует их восприятию.

Разрабатывая фирменный стиль необходимо опираться на особенности самой компании, для которой этот стиль разрабатывается, на ее потенциальных клиентов, так же анализ конкурентов тоже очень важен. Если дизайнер, ответственный за создание фирменного стиля, сможет прочувствовать концепцию развития компании, то это поможет ему сделать стиль наиболее приближенным именно к ее реалиям.

Разработка фирменного стиля представляет собой длительный процесс, в котором не допустима спешка. Это процесс состоящий из разных этапов. Во время формирования фирменного стиля, появляется большое количество зазнообразных графических образов, из которых отбираются только самые удачные, которые затем и демонстрируются заказчику. Здесь важно прислушиваться к мнению специалиста в выборе наилучшего стиля, ведь тогда он покажет компанию в наиболее выгодном ракурсе.

Фирменный стиль и логотип компании представляется в брендбуке. В нем так же находятся разнообразные пояснения и правила о том, как можно, а как нельзя использовать элементы фирменного стиля.

Дело в том, что загубить даже профессиональную дизайнерскую разработку проще простого – просто немного передвинув составные части логотипа, относительно друг друга. Поэтому и создается документация, в которой исключаются возможности неправильного преподнесения визуальной информации.

Дизайн фирменного стиля позволяет сразу же узнать тот или иной товар, даже при отсутствии явных указаний на фирму производителя. Это жизненно важная причина, по которой фирменный стиль должен быть разработан профессионально – ведь в том числе от него зависит насколько успешно будет продвигаться продукция компании, насколько она будет востребована среди потребителей.

Фирменный стиль – это маяк для потенциальных клиентов в клокочущем море конкуренции. Много компаний, желающих привлечь внимание потребителей к себе. И поэтому, когда человеку не за что уцепиться, он не знает, какой из них отдать предпочтение – фирменный стиль выступает тем важным фактором, который поможет ему определиться с этим выбором.

В фирменный стиль входит и такое понятие как корпоративный стиль компании. Корпоративный стиль подчеркивает отличительные черты компании с наиболее выгодной точки зрения. Кроме того корпоративный стиль способствует укреплению доверительных отношений у клиентов. Именно корпоративный стиль создает такие важные ассоциативные связи в сознании клиентов. Если корпоративный стиль исполнен профессионально, то он повысит популярность компании среди потребителей.

Каким должен быть дизайн фирменного стиля

Эффективный дизайн фирменного стиля компании решает огромный комплекс задач, связанных с продвижением бренда и построением всей системы его коммуникации с потребителем.

Существует несколько ключевых критериев, определяющих, насколько эффективен тот или иной дизайн фирменного стиля.

Эффективный дизайн фирменного стиля должен корректно отражать сегмент рынка или сферу услуг, в которой работает бренд. Если дизайн фирменного стиля вводит вашего потенциального клиента в заблуждение относительно сферы деятельности вашего бренда, товар или услуга вряд ли будут проданы, а потребитель испытает разочарование.

Дизайн фирменного стиля можно назвать эффективным, если он позволяет качественно отстроиться от конкурентов, сохранив при этом четкое отражение своего сегмента.

Дизайн фирменного стиля должен поддерживать позиционирование бренда, раскрывая его ключевые уникальные свойства и преимущества.

Эффективный дизайн фирменного стиля должен формировать в глазах потребителя особый, уникальный образ, безошибочно узнаваемый даже у условиях, когда логотип и название бренда не различимы. Иными словами, дизайн фирменного стиля в условиях конкурентного «шума» должен выступать путеводной звездой, указывающей потребителю кратчайший путь к вашему продукту.

Дизайн фирменного стиля должен формировать имидж, индивидуальность бренда, превращать его в легендарную личность и раскрывать основные черты его характера. Только такой подход позволяет создать по-настоящему качественный дизайн фирменного стиля, работающий на капитализацию бренда и непрерывный рост лояльной аудитории, а также построить бренд-легенду с поколениями приверженцев.

Зачем нужна разработка фирменного стиля

Разработка фирменного стиля является одним из ключевых средств визуальной коммуникации бренда с потребителем. При этом каждый из элементов фирменного стиля — логотип, индивидуальное шрифтовое начертание, индивидуальный цветовой код бренда и, возможно, комплекс дополняющих фирменный стиль графических элементов — ориентирован не только на индивидуализацию бренда, но также и на отражение основ его позиционирования.

Разработка фирменного стиля выполняет ряд важнейших для бренда функций.

Фирменный стиль позволяет эффективно идентифицировать бренд в конкурентном окружении.

Фирменный стиль создает имидж бренда, формирует у потребителя благоприятное общее представление о нем еще до первого непосредственного контакта с продукцией бренда.

Разработка фирменного стиля позволяет быстрее донести до потребителя ключевые аспекты ценового, качественного и функционального позиционирования бренда.

Эффективный фирменный стиль укрепляет доверие потребителей и партнеров.

В дизайн фирменного стиля закладывается определенный эмоциональный паттерн – какие именно эмоции бренд должен вызывать у потребителя.

Качественная разработка фирменного стиля позволяет бренду быстрее добиваться максимальной узнаваемости, способствует росту продаж, формированию и поддержанию позитивного имиджа, а также росту капитализации бренда.

Значение фирменного стиля в успешном развитии компании

С помощью фирменного стиля компания сможет выделиться и заявить о своих достоинствах. Если дизайн фирменного стиля был выполнен качественно и на профессиональном уровне, то он обязательно поможет завоевать компании место на российском или даже на мировом рынке, а также позволит ему занять одно из лидирующих положений в непростых условиях постоянной конкурентной борьбы.

Создание фирменного стиля – крайне важный момент, так как продуманный стиль компании способствует нахождению решений многих проблем, позволяет добиться взаимопонимания между потребителем и компанией, правильно разработать систему управления производством. Фирменный стиль может многое сказать и об объектах деятельности фирмы: товары, реклама, здания, документация и прочее. По этой причине уже хорошо зарекомендовавшим себя на рынке компаниям значительно проще и значительно дешевле продвинуть на рынок новый товар, из-за того что название компании вызывает доверие у потребителей, которые понимают, что выпускать товар плохого качества – значит испортить себе имя. Получается так, что если даже качество продукции у нескольких компаний, ведущих конкурентную борьбу, примерно одинаково, то цена на продукцию компании с широко известным именем, будет значительно выше.

Одним словом, разработка фирменного стиля – процесс обязательный, ведь стиль поможет компании выделиться среди конкурентов. Создать красивый, эстетичный и деловой стиль – это практически целое искусство. Он должен одновременно и радовать глаз и иметь какие-либо черты, которые бы проявляли его индивидуальность, делали его оригинальным.

Бывает часто и так, что слово "стиль" слегка запутывает предпринимателей, уводя их от маркетинга в творческие дали, например, к графическому дизайну.

Человек, ответственный за дизайн фирменного стиля для компании IBM, размышлял примерно таким образом: «Если пытаться найти правильное выражение лица фирмы, то можно показать ее характер и выделить на рынке, тем самым помогая достигнуть новых целей. Более того, это не только повторяет то, что уже известно о фирме, но и позволяет показать то, к чему она стремится».

Таким образом, фирменный стиль помогает компании приобрести определенный уровень престижа. Ни в коем случае нельзя считать, что создание индивидуального фирменного стиля, – это не очень важно. Стиль, сделанный без анализа направления компании, выявления отличительных черт, а то и вовсе по какому-либо шаблону, скорее ухудшит положение дел, нежели покажет правильный имидж компании.

Разработка фирменного стиля должна быть начата вместе с открытием дела. Ведь фирменный стиль это часть современного бизнеса, часть функциональная, без нее дело может пойти не совсем так, как хотелось бы. Особенно важно иметь фирменный стиль модным магазинам или розничным банкам. Тем не мене, не стоит считать, что присутствие фирменного стиля необходимо исключительно в публичном бизнесе, это вовсе не так, в некоторых случаях его просто необязательно делать сразу, а спустя некоторое время.

«Даже если дизайн выполнен красиво и на профессиональном уровне, но находится в отрыве от самой компании, никак с ней не взаимодействуя, то такой дизайн даст практически нулевой результат, будет полностью бесполезен», - это мудрые слова, сказанные одним знаменитым дизайнером. В наши дни фирменный стиль становится все востребованным, оказывает все большее влияние на успешное развитие бизнеса, а уж его функция в рекламной деятельности является одной из главных. В данный момент фирменный стиль не только обобщение того, что компания хотела сказать о себе, но в то же время и ключ к пониманию этой информации.

Дизайн фирменного стиля

Разработка фирменного стиля всегда нуждается в дизайнере, в обязанности которого входит создание логотипа, разработка бренда и многое другое. Специалист должен сформировать образ, который закрепится за компанией на долгие годы и будет поддерживать ее фирменный стиль. Несомненно, нельзя использовать дизайн, который подходит только на определенный момент организации. Имя компании, логотип, фирменный знак должны быть актуальны на всех этапах становления компании. Так же разработка фирменного стиля дизайнером должна избегать клише. Это значит, что не стоит использовать популярные виды логотипов. Лучше придумать, что-то оригинальное и непосредственное. Подобный подход сможет привлечь внимание.

Торговые и фирменные знаки компании используются не только на рекламных плакатах, но и на документах. Бывает так, что определенные логотипы отлично смотрятся на бланках. Однако в рекламных сообщениях цвета и смысл знаков теряются. Здесь явно видна ошибка дизайнера. Когда формировался фирменный стиль, он должен был предусмотреть этот нюанс. Символика организации должна обладать таким дизайном, который смог бы подходить для использования на разных носителях.

Сайт, как часть фирменного стиля

Интернет это прекрасная возможность для того, что бы сделать фирменный стиль более популярным. Так же в глобальной сети разработка фирменного стиля и главное его коррекция происходит быстрее.

Всегда можно контролировать количество входящих на сайт посетителей и проводить опросы на разные темы. Например, актуален опрос: «Что бы вы хотели изменить на сайте?» Получив ответы на вопросы, вы можете изменить «дизайн упаковки», то есть дизайн сайта. Вами может быть произведена новая разработка бренда или осуществлено создание логотипа. Возможно, ваш сайт перенасыщен текстовыми посланиями или использует слишком яркие цвета, которые режут глаза. Как вы видите, сами потенциальные клиенты могут помочь вам сделать фирменный стиль успешнее. Однако ждать этого не является лучшим вариантом. Стоит сразу заручиться поддержкой специалиста, для которого разработка фирменного стиля сайта станет главной задачей. Тогда вы можете рассчитывать на положительный результат.

Известно, что Интернет это самый востребованный источник информации в последнее время, поэтому ежедневно через сайты проходит огромное количество людей. Если брендинг вашей компании окажется удачным, как и фирменный стиль в целом, то отбоя от клиентов не будет.